是脸色一变。

    很多普通消费者，或者说普通网民，或许觉得“驰名商标”四个字不怎么值钱。

    因为电视里经常看到的很多广告，其品牌都会在宣传语中加一句“xxx荣获华夏驰名商标”，好像驰名商标满大街都是。

    这种外行的误解，虽然不算错，但有很大的偏差全国每年认定的驰名商标，各行各业加起来，总有几十个。从90年代开评以来，到2003年，说全国有500个驰名商标都不为过。

    但是，且不说这些驰名商标是要全国那么多行业瓜分的，而且驰名商标在评定的时候，最重要的一项潜在指标就是商标知名度的持续性换句话说，百年老店，华夏老字号，在这方面就特别有优势，而新兴产业暴发户，就算暂时市场销量再猛、占有率再高、数据再好看，一条默认的“商标注册并使用满10年”就能把你给卡了。

    光说不练假把式。用一组另一个时空实打实的数据来说话，就能知道这事儿的难度了：

    “腾云”这个商标，98年跟着马腾创业注册了，直到2008年才被认定为“驰名商标”，而“阿狸巴巴”这个商标，更是因为其面向的用户群是b端商务用户，直到2014年才被认定为“驰名商标”（面对c端普通消费者的“淘宝”商标比“阿狸巴巴”早几年）

    大小双马的财势自不必言，如此巨头，都得分别等上10年或者15年，才能把自己公司名字的商标变成“驰名商标”，可见这个指标一般而言就不是华夏互联网新贵们该觊觎的。

    潘洁颖是科班出身，读过名校mba的，自然知道这事儿的含金量。她唯恐表弟不懂行，连忙开口劝说：“阿诚，费姐说的这事儿要是真能成，那可了不得的，多大代价都值得啊，别人想弄都弄不了呢你可能不是很懂法律，我跟你说，不是驰名商标的品牌，被人仿冒的时候是没法跨类保护的。一旦被认定了驰名，就能在全国跨类保护了！”

    “不用解释，我知道。”顾诚抬手制止了表姐废话，也换上了一副更加礼贤下士的表情，对费雯清恳切地问道，“相比之下，我更好奇费姐你准备怎么做到这一点？yy是一个才注册了一年多的品牌，驰名这东西，我一直以为七八年之内我都不用考虑。”

    顾诚是两世为人，见识自然广博，虽然不专精法律，也知道驰名商标带来的“跨类保护”的好处。

    世界各国的《商标法》，对于商标的注册都是采用分类注册原则的，其基于的分类标准，一般是《尼斯商品分类表》，共45个大类，上千个组别。

    一个企业或者自然人去注册商标的时候，对本商标拟定用于某一领域，就选择注册哪一类。比如开银行/保险公司的就注册第36类，华夏移动/联通/电信这些运营商就注38类，文娱产业就注第42类。

    法律之所以这么定，就是因为商标的注册并没有“研发成本”，一旦某个商标注册之后就禁止其他全部类别产业都不许用同名商标，会造成很大的浪费。

    因此，一个广告公司和一家银行或者电影公司商标重名，是完全有可能的，而且三方都可以是合法、有效注册的。

    如果有些公司觉得自己运营的品牌未来会很牛逼，不希望被跨行业的人蹭热度，那么也不是完全没有办法。

    这时候，可选路径一般是两条，第一条就是直接实打实争取把自己的商标做成“驰名商标”，一旦驰名之后，哪怕不是同行，也不允许使用同名的商标，这就是法律界所谓的驰名跨类保护。

    路子，就是在注册商标的时候，选择联合注册，多掏点钱。比如腾云公司在成立之初，就把“qq”这个商标从理论上彻底注了一遍，从第1类到第45类全部包圆，一点机会都不留下而这种做法的坏处是需要很多钱，因为工商总

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