就像吃自助餐，应该这样：吃每种东西的最后一口所带来的满足感一样。?

    虽然可能很难精确做到，但是只有当你尽力朝着这个方向努力的时候，你才算是一个真正精明的人。?

    ??

    经济学假定大家都是在给定的约束下，追求自己利益的极大化，对于消费者来说，也是如此。?

    我们消费商品，不是消费物质，不是占有商品本身，而是为了满足自己的yù望。我们前边提到过，商品满足人的主观愿望的属xìng叫效用。消费的目的正是获得效用，实现效用的最大化。?

    比如吃饭，不是为了把饭位移到肚子里，只有我们觉得饿的时候，才会消费这些饭菜，吃饭是为了获得一种主观上吃饱了的感觉。?

    消费者理论说明的是，人们在收入一定或者有限的情况下，如何实现自己效用的极大化。?

    为什么假定收入有限？这个假定其实是资源稀缺假定在消费者理论中的反映。首先，如果收入是无限的，那我们一定这样消费：买所有的东西，直到每种商品的边际效用都为零。?

    其次，经济学研究的是，在资源稀缺的情况下，人类如何理xìng选择，实现自己最大的利益。如果资源、收入不是有限的，就不需要选择，也就不需要经济学了。?

    为什么？?

    因为物品的边际效用是递减的，一直买一种东西，买下去，肯定能买到边际效用是零的那一个。有人说，可能我买不到边际效用是零的那一个，或者比零大一点，或者小一点。?

    这是有可能的，但是不要忘了，数学上的边际的概念，指的是非常非常小的变化，如果你买不到边际效用恰好是零的那一个，只是因为单位太大，只要把单位缩小就可以了。?

    当一种商品的边际效用是零时，对该商品的消费就该停止了，因为下一个商品的效用就是负的，还不如不消费。此时，从该商品的消费中，消费者获得的总效用达到了最大。当消费的所有商品的边际效用都达到零时，消费者的总消费就达到了最大。?

    我们可以把消费者的效用看成是所消费商品的数量的函数，消费商品的数量决定了消费者的效用，而边际效用就是这个效用函数的导数，根据简单的数学知识，我们知道，当导数是零时，函数值达到了最大。?

    注意，只有当消费者的收入是无穷多时，消费每种商品的边际效用为零才是消费者达到最大效用的条件。此时，根本不必考虑如何花钱，如何节省。?

    可是，消费者的收入是有限的，这时，消费者就得考虑如何花钱了，不可

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