可能在美国是 9 月上映，在欧洲则是 2 月，亚洲是 6 月。如果 DVD 格式全世界都一样，美国的DVD2月上市，欧洲和日本的租碟店就能从亚马逊网站上将之买到，租给本地消费者。于是欧洲和日本消费者就能赶在本地电影院上映前看到这部电影，省下较高的电影票钱。不同的国家 DVD 格式不同，是为避免此类情况发生的一种尝试。

    音乐会司也面临着类似的动机。毕竟，错开各地市场的 CD 发行日期，能让音乐家们在专样发行前，赶到该国做巡回演出。可电影公司能从电影院和 DVD 销售中获得收入，唱片公司却只能从 CD 销售中获得收入。乐队巡演时，演唱会的票钱直接进入了乐手们的腰包，而不是唱片公司。因此， CD 可以自由跨越各国边界，对唱片公司并没有什么坏处。

    有些国际差异和收人、价格或经济政策的差异无关，而是来自不同社会习俗所带来的不同动机。

    为什么日本夫fù在婚礼上的开销比美国夫fù多？（伊藤勉）

    为庆祝结婚，日本夫fù花的平均花费相当于关国夫fù的两倍。虽说在日本款待每名客人的开销比美国高，但如此巨大的成本差异，其主要原因在于日本夫fù往往会邀请更多客人。为什么日本人的婚礼要搞得这么盛大呢？

    日本夫fù一般会邀请同事、老板和社区的其他成员来参加婚礼，人际网的涉及面极广。本地政治家也常常受到邀请，哪怕他们根本不认识新婚夫fù。即便是一对中等收入夫fù的婚礼，宾客名单也大多都在 300 一 500 人。

    日本夫fù撒下这么广大的人际网，一部分原因在于，日本社会严重依赖于非正式的社jiāo和商业网络。维持个人在这种网络里的地位，其核心就是要保持社jiāo融洽，以和为贵。要是婚礼没请为什么康奈尔大学的实际自杀率明明远低于全国大学平均值，可却背负了一个学生自杀率高的坏名声？到自认为应受邀谕的人，很可能会带来极大的社jiāo障碍，危及当事人的地位。因此，我们可以把日本长长的婚礼宾客名单，看作是一项维持重要社jiāo和商业网络的投资。美国当然也存在这种网络，可远不如日本那么重要。

    人均收入，是各国之间最显著的代个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。

    一部分有趣的国际xìng差异，源自从事不同职业所造成的机会成本差异。

    还有一些国际行为差异则是因为各国经济政策不同所造成的。

    表面上相似的产品，在不同国家的营销手法上存在着有趣的差异。

    有些国际差异来自不同社会习俗所带来的不同动机。

    第 9 章

    当心理学碰上经济学

    为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？

    为什么康奈尔大学的实际自杀率明明远低于全国大学平均值，可却背负了一个学生自杀率高的坏名声？

    为什么地产经纪人常带客户看两栋差不多完全一样的房子，可其中一栋比另一栋既便宜、环境又好？

    为什么有些品牌的冰激凌只卖小份装，有些品牌却只卖大份装呢？

    为什么越来越多的公司把保安工作外包出去？

    为什么收银员多找了钱，人们往往愿意主动退还；可要是某件商品没被收费，却很少有人退呢？

    为什么还是有那么多人不穿使用尼龙搭扣的鞋？

    为什么大多数百货商店把男装摆在较低楼层，而女装摆在较高楼层呢？

    为什么捧球教练穿队服？

    为什么超市大力推销店内yào房的处方yào？

    为什么在单向行驶的桥上，

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