之。一旦我们犯了错误，做了非理xìng的事情，又会怎样呢？这里，传统经济学也有答案：“市场的力量”会向我们迎面扑来，迅速把我们拉回正确理xìng的道路上去。事实上，就是基于这些假定，从亚当?斯密以来，世代的经济学家们推导出了深远的无所不包的种种结论，从税收到保健政策乃至商品、服务的定价。

    但是，你们会从本书中看到，我们远远不像传统经济学理论所假定的那么理xìng。不仅如此，我们这些非理xìng行为并非无规律无意识，而是成系统的。既然我们一再重复，它就是可预测的。那么，对传统经济学进行修正，使它脱离天真的心理（它常常经受不住推理、内省，尤其重要的是，经不起实验检验），难道不是顺理成章的吗？这正是新兴的行为经济学领域本书作为这项事业的一小部分正在试图达到的目的。

    正如你们会看到的，本书的每一章都基于我数年来与杰出的同事们所做的几个实验（书的后面我附了一张简表，介绍我那些非凡的合作者）。为什么要做实验呢？生活是复杂的，多种多样的力量同时向我们施加影响，这种复杂xìng使我们难以弄清楚到底其中何种力量、如何形成我们的行为。对于社会科学家，实验就好比是显微镜和闪光灯，帮助我们把人类行为放慢，分解成一个一个的镜头，把每种力量单独提取出来，放大开来，仔细加以观察，让我们直接地明确无误地检测我们行为的原动力。

    如果实验的结果受到具体环境的局限，其价值也有局限xìng。不过，我希望你们这样来看待这些实验，即它们提供了对我们思想和决定的深入洞察不仅是在某一特定的实验环境下，而是通过推断，洞察到生活中其他多种环境。

    每一章里，我都进一步把实验结果向其他环境进行推演，试图描述它们的内涵与生活、工作、公共政策等方面的关联。当然，我推演出的关联，仅仅是一部分。要想从中，乃至从社会科学的总体上获取真正价值，对读者而言更重要的是，要花点时间想一想如何把实验里所确认的人类行为原理应用到你们的生活中去。我建议你们每读过一章后稍事停顿，考虑一下实验中揭示出的原理能让你在生活中有所得还是有所失，更重要的是，有了你对人类本xìng的新认识，你将如何改变自己的行为。我们真正要探索的也就在这里。

    我们来开始这一探索之旅吧。

    供求关系的谬误(1)

    为什么珍珠无价？

    一文不名的黑珍珠怎样被捧成了稀世珍宝？

    你对商品的估价会受什么数字的影响？

    给你多少钱你才愿意去忍受噪音的折磨？

    星巴克咖啡为什么成功？

    请人听你蹩脚的朗诵要付多少钱？

    汽油价格翻番会影响需求吗？

    “珍珠王”的传说

    第二次世界大战刚开始，意大利钻石商人詹姆斯?阿萨尔逃离欧洲到了古巴。他在那里找到一条谋生之道：美军需要防水表，阿萨尔通过他在瑞士的关系，满足了美军的这一需求。

    大战结束，美军不再买防水表，阿萨尔和美国政府的生意也做到了头，还剩下几千只瑞士表库存。日本人那时需要表，但是没有钱，不过他们有的是珍珠车载斗量的珍珠。不久，阿萨尔就教儿子做易货贸易用瑞士表换日本珍珠。生意很兴隆，没多长时间，他的儿子萨尔瓦多?阿萨尔，就被人们称为“珍珠王”。

    1973年有一天，“珍珠王”的游艇停靠在法国圣特罗佩。一位潇洒的法国年轻人，让克洛德?布鲁耶从邻近游艇上过来拜访。布鲁耶刚卖掉了他的空运公司，用这笔钱为自己和年轻的塔希提妻子在法属波利尼西亚买下了一座小岛珊瑚礁环绕着蔚蓝海水，堪称人间天堂。布鲁耶对萨尔

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