“就在上个周末，北美新的暑期档拉开序幕，由着名导演杜克?罗森伯格执导，漫威影业和华纳兄弟砸下巨资打造的铮亮铁甲，在这短短的三天时间里绽出了无限光彩。《钢铁侠》在评论界收获前所未有绝赞狂潮的同时，票房也火山爆发，喷出1亿1335万美元的绝佳成绩！”

    “随着漫威漫画公司的其他超级英雄一个个跃上大银幕，家喻户晓的老牌英雄钢铁侠终于也迎来了自己的‘夏天’。这个在1963年4月首次于漫威漫画里现身的人物，在兄弟姐妹《蜘蛛侠》、《x战警》、《神奇四侠》于大银幕大展拳脚收敛票房，给各大电影公司带来滚滚财源之后，终于也披挂上阵，为2006年的暑期档开山。

    “北美影迷对本片当然是期待已久。伴随漫威漫画成长起来的一代人，谁不熟悉这位上天入海，极速飞翔，惩恶扬善的超级英雄啊！而这位以美国娱乐界的传奇大亨霍华德?休斯为原型的另类超级英雄──不是拥有超能力，而是拥有超人的头脑；能自制坚硬而精致的盔甲，穿上它即刀枪不入──绝对是今年受到观众最强烈期待的超级英雄。”

    “于是为了这次钢铁侠的全新上阵，华纳兄弟联合漫威公司当然不敢懈怠。他们不但请来了好莱坞最优势和最具市场号召力的导演杜克?罗森伯格执掌导筒，更不惜血本砸下1亿5000万打造这位英雄奢华的私生活，以及耀眼的铁甲战衣。”

    “在宣传方面华纳兄弟更是费尽心机，1亿美元的宣传费用将海报、网络广告、电视宣传投放得铺天盖地，奥迪、7-11便利店、汉堡王、lg等主力赞助商也卖力的为其摇旗助威，就连知名化妆品牌雅诗兰黛也加入了这场汹涌的宣传之战──谁让斯嘉丽?约翰逊不但是《钢铁侠》主演，还是雅诗兰黛的代言人呢……”

    “在北美地区，3900家影院登录的《钢铁侠》在周四晚8点的提前场就收取了1260万美元的先期成绩，然后在周五首映日，其票房飙到3741万美元！最让人雀跃的是。周六的成绩再度上升，收获3901万美元！最后周日虽有小跌，却也拿到3688万美元。”

    “最终，《钢铁侠》首映周末以1亿1335万美元的成绩轻松占据北美票房榜第一位！”

    放下手中的报纸。迈克尔?艾斯纳的眼睛离开上周票房快报，心中默默计算了一下，算上提前场的1260万美元，《钢铁侠》第一周就从北美拿走了1亿2595万美元！

    这样的首周票房数字完全可以用大获成功来形容。

    虽然没有人真正对他说起什么，但迈克尔?艾斯纳很清楚。《钢铁侠》前期遭遇到的麻烦，与库克?迪克脱不了关系。

    当然，对方也是在按照他隐晦提示的意思在做。

    不过迈克尔?艾斯纳隐隐有些不满，这倒不是对库克?迪克用出的手段不满，而是工作做了这么多，效果却基本等于零，如果不是他用上了一些关系，最后的火会不会烧到华特迪士尼头上，还是很难说的一件事。

    尽管成功躲开了联邦调查局那把火，迪士尼却没有闪避掉华纳和杜克?罗森伯格的反击之火。即便没有任何证据，迈克尔?艾斯纳也确认，迪士尼在太平洋对岸和海关方面的遭遇，与对方肯定有一定的关系。

    想到这里，迈克尔?艾斯纳不禁揉了揉眉心，现在的迪士尼真的是个多事之秋。

    轻轻叹了口气，目光再次扫过《首映》的一周票房快报，一个念头不自觉的就跳进了迈克尔?艾斯纳的脑袋里，《钢铁侠》上映前发生的一系列事情，简直就是如同教科书般经典的营销案例。这一系列计划据说最早就是由杜克?罗森伯格提出。

    他们的立场确实不同，但这并不妨碍迈克尔?艾斯纳认同这是极其高明的营销策略，并且打算让迪士尼营销

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