继续依托旗下华夏公司的强大制作实力，在引进更多独家首**片的基础上，不断加大自产投入，扩大频道独有资源，尽快率先推出湖南卫视全年“首播剧场”。

    纵观推介会，记者听到湖南卫视使用最为频繁的是“打造最具活力的中国电视娱乐品牌”这一口号，大有誓把“娱乐进行到底”的决心和气概。

    经过不断努力，湖南卫视的品牌价值不断提升。据央视市场研究公司和央视索福瑞的最新数据：2004年1～5月，湖南卫视“开启鸿运乐满天”，各项指标再度全线飘红，全国平均收视率排名更进一步，位列国内所有卫星频道第五名，湖南市场继续稳居第一，长沙市场收视率指标大幅度飚升。2004年,全国卫星电视频道自办栏目全国收视率排名前50位中，湖南卫视占据乐14个；全国电视排名前30位中，湖南卫视占据了10个。截至2004年1季度，湖南卫视入户率已经达到76.6％，中心城市入户率位居省级卫视第一。

    而湖南卫视的平台也越来越大，国内首家获准开办的动画卫星频道——金鹰卡通频道、湖南时尚频道、湖南广播电视报、《天下情》杂志，与湖南卫视捆绑构建成一个跨媒体、多平台、大构架的传媒新旗舰。此外，从2003年起，中国金鹰电视艺术节转由湖南卫视具体承办，也为湖南卫视添上腾飞的翅膀。

    湖南卫视的节目突围

    在央视市场研究公司发布的《全国卫星频道竞争状况分析》的报告中，央视中心调查了2002年包括中央台8个频道、中国教育台1个频道、31个省级卫星频道、4个港澳台卫星频道在内的共44个频道在全国27个省会城市的市场表现和竞争力。

    在频道综合竞争力方面，湖南卫视在全国排名第九，前八名是中央台的八套上星节目。湖南卫视在省级卫星频道中位居第一。

    1997年以来，湖南电视尤其是湖南卫视节目的高收视率与重大影响开始在全国范围内受到重视，国内媒体纷纷报道湖南电视的繁荣局面，探讨湖南电视改革的经验。他们把湖南电视的成功归结为“湖南电视现象”。

    既然湖南电视的兴起起源于娱乐旋风，那么我们就从湖南电视的节目娱乐化说起。

    为打破原有省内沉闷的电视环境，湖南广电厅决定成立新的湖南经济电视台，1995年12月18日，湖南经视应运而生。经视开台之初就以全新的机制，实行新思路、高**办台，电视台率先实行台长竞争上岗，掀起栏目包装和频道整体设计的热潮，并向传统电视理念发起冲击，湖南经济电视台经过考察和学习港台娱乐节目，推出了一档全新的综艺节目《幸运三七二一》，结果反响空前，一pào走红：头年顺利开播，第二年站稳脚跟，第三年超常发展，三年创收近两亿，并创办了《幸运1999》、《真情对对碰》、《经济环线》、《经视周末》等一批名牌栏目，形成了名牌频道。

    “经视”的走红使湖南电视界的“老大”湖南一套感到了危机，开始着手对节目进行了重新策划和改版。1997年1月1日，湖南卫视上星。湖南卫视也推出了综艺节目《快乐大本营》，并把它放在与《幸运1997》(改版后的《幸运三七二一》)同样时段播出。这两档综艺节目互相竞争，在全国刮起了一阵“综艺旋风”。

    随着湖南电视影响的日益扩大，特别是综艺节目的火bào，越来越多的明星愿意到湖南来做节目、做宣传。据统计，单是到《快乐大本营》、《聚艺堂》、《幸运1999》、《真情对对碰》来做节目的影、视、歌明星今年即超过500人次。湖南卫视《音乐不断》更是接连组织了张宇、张信哲、梁咏琪等港台明星的歌友会，在全国歌迷中引起巨大反响，不少歌迷不远千里，从全国各地赶到长沙，参加歌友会，火bào之

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