品牌化，我要强调一下频道的品牌化和营销专业化的依存关系。我们认为品牌是基础，是核心，是根本，是实现品牌价值回报的重要手段，也是完善与提升品牌的桥梁与纽带，这是两个轮子。过去我们只谈一个轮子，现在是两个轮子。但是这两个轮子之间，我们认为有着重要的依存关系，或者说营销也是一把双刃剑。所以我们在营销的过程当中，应该尽量避免营销对频道品牌和观众收视率的冲击和伤害，不能舍本求末。我们要追求客户利益与品牌利益的一致，实现客户需求和品牌价值的一致xìng。这样，两个轮子才能一致。

    我们不能依靠单一的广告形式来创收，你频道好的时候广告多，只是在播广告，没有别的广告创收形式；另外，在频道发展好的情况，我们不能依靠增加广告时量来增强频道的创收。所以从某种意义来讲，频道的品牌是靠观众认可，靠市场认可，我们认为观众是上帝，客户是我们的财神，有时候我们宁可得罪财神，也不可以得罪观众，这是一个辩证的关系。

    第三十五章 娱乐有底线 [本章字数：4612　最新更新时间：2013-11-15 23:13:53.0]

    齐磊：感受别样评说，收听非常焦点，这里是《非一般的视点》。听众朋友们大家好，我是齐磊。欢迎您收听《非一般的视点》。

    琪琪格：大家好，我是琪琪格，近日，针对网络热议的干露露母女，在江苏教育电视台竞猜节目《XXX》录制中，放泼撒野、大bào粗口一事，国家广电总局发布公告，责令江苏教育电视台，自2012年11月30日零时起进行停播整顿的处理。消息一出，网友纷纷顶贴，大呼广电总局干得好。据了解，江苏教育台之所以受到这么严厉的处罚，与其以往的不良播出历史也有关。

    齐磊：近段时间以来，江苏教育电视台经常擅自变更节目设置范围，大量播出非教育教学节目，尤其是竞猜节目《棒棒棒》，放大了丑恶现象，违背了媒体职业道德，造成了极为恶劣的社会影响。本来名声就不怎么好，再加上干露露母女这么一闹，引来了更多的口诛笔伐，有网友问：“还是教育台呢，想教谁？教什么呢？”

    琪琪格：近年来，随着人们生活水平的提高，娱乐成为人们享受生活的重要方式，在娱乐形式日渐丰富的同时，我们开始认识到，娱乐并不想某些电视节目宣传的那样没有底线，其实，娱乐也需要一个限度，重口味的娱乐已经脱离了我们享受生活的基本要求，其本质就是借着娱乐的幌子，来搞坏社会风气。

    齐磊：当越来越多的人守在电视或电脑前，享受各种娱乐节目的时候，越发没有底线的段子总会给我们带来一些不爽和尴尬，我们的社会在不断开放，但社会风气不能任由低俗娱乐节目来cāo纵，不管是一般的娱乐积木，还是以娱乐为目的的电视剧，都要给予他们一个底线，建立一个准则。

    琪琪格：说道娱乐节目，湖南卫视的《快乐大本营》是不能不提的。自1997年7月开办以来，几经变革的快乐大本营一直是湖南卫视保持的品牌节目，也始终走在娱乐的前线，不仅博得无数观众的芳心，更为众多娱乐节目做出了表率。从邀请一些有特殊才能的人物来表演，到转为选秀节目，来选举其主持人，再到现在的嘉宾访谈游戏型综艺节目，快乐大本营秉着全民娱乐的宗旨，一直在发挥着正能量的作用。

    齐磊：近年来，各电视台效仿快乐大本营的娱乐节目此起彼伏，却没见几个值得称道的，真正的原因并不是观众口味多么挑剔，而是这些节目没有真正做到全民娱乐，不是抛出一些低俗的内容，就是植入多的让人受不了的广告，节目xìng质的悄然改变，总是经不住时间的磨砺，变味的娱乐节目总是在慢慢的脱离出人们的视线。

    琪琪格：从1990年中国

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