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    李欣频：十四堂人生创意课

    作者：李欣频

    第一部分

    推荐序一

    创意的秘密

    北大新闻传播学院副院长 陈刚

    在中文中，有的词本身就很有气质。创意这个词就是很有气质的词，这两个字里面就包含了无限的韵味和意绪。

    广告业在社会上已经成为一个褒贬不一的行业。如果说，这个行业还有些微魅力的话，也只是因为创意了。绝大部分人喜欢广告，主要是因为创意。而绝大部分人希望进入广告圈，吸引力也主要是创意。

    创意的魅力迷倒了无数红男绿女。

    许多创意人也会介绍创意自己的经验和技巧，甚至可以讲到在创意的过程中，如何因为一些生活的细节突发奇想，然后产生了拍案叫绝的创意。

    听的时候确实很过瘾，但听完之后，一旦回到自己的工作中，马上会象以往一样茫然一片。同样的策略，为什么别人会那样想，而自己苦思冥想也只能拿出一个平庸的方案？这种差距是无法解释似乎也无法通过学习来填平的。

    创意的悲剧xìng和珍贵，就在于创意的技巧是没有办法复制的。从这个角度讲，创意是无法学习的。

    如果创意是无法学习的，那么创意就只能是一种天赋了。

    李欣频的这本书揭开了创意的真正秘密。

    创意其实是可以学习的。创意不是一种技巧，创意的功夫，在创意之外。创意是人生资源的积累和能量的开发。所以如何创作出优秀的创意，首先要学习如何创造xìng的生活。只有掌握生活的技巧，不断丰富和深化人生的质量，才能在需要的时候，使能量瞬间迸发，从而产生优秀的创意。

    所以创意的技巧是人生积累的技巧。

    这种技巧如果做一个不准确的概括，就是读万卷书，行万里路，看万张碟。从广度和深度上体悟和感受生活，而读书和看碟的过程，既是间接接触生活的一种方式，同时也是学习别人对生活的表达的一种方式。而这一切最终的目的，是形成自己的独特语言。

    秘密一旦说出来就是最简单的。但在没有说出来之前，秘密始终是秘密。说出秘密的人，必定是这个领域优秀的一批人，卓有成就，洞彻自己和他人，并进行智慧的提炼。当读者阅读的时候，书中字里行间渗出的思想和结构，一下子令原本混乱迷茫的感觉清晰而完整起来。

    这就是《十四堂人生创意课》一书的秘密。这本书的秘密就是说出了创意的真正秘密。

    没有圆滑，就不可能有真诚的创意人生

    著名传媒人 梁冬

    只看李欣频的广告文案，必然以为她不谙世事，大抵一个在文字与自我上

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