小奇看着，感觉万分的亲切。笑着，把《节前前备货理论》放了回去。

    取出了标题为《宣传与广告的途径》。轻轻的翻看来看。心想，这是自

    己父亲的之后精华的一部分。是经过多年实践的总结。是在烦劳与辛勤

    之下，在一个人盯着输机对账、检验验收、库管、数据、调剂、理货、

    咨询、药师等等几个岗位之后，加上观察其他的情况而总结出来的精华

    呀。如果能够看到奶奶关于档案方面的文章就刚好了。

    小奇想着，翻开了《宣传与广告的途径》。里面的标题是《蛇舞金盘阵

    之一宣传与广告的途径。刘磊》

    广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公

    众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济

    广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告

    ，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等

    ，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈

    利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的

    重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目

    的是扩大经济效益。

    宣传是一种专门为了服务特定议题的讯息表现手法。在西方，宣传原本

    的含意是「散播哲学的论点或见解」，用于企业或产品上时，通常则被

    称为公关或广告。运用各种符号传播一定的观念以影响人们的思想和行

    动的社会行为。

    广告和宣传都要通过媒体，而现在的媒体形式很多。如果某种事物深入

    人心，一个是要有新意、创新、给人新鲜感，还要有侵润性。当然媒体

    本来就有广泛性。

    1.常规媒体

    各大报纸、官方网站、官方媒介、电视台等都是常规使用的媒体。在这

    些媒体上宣传和广告，拥有很强的广泛性。面积很广，铺的很宽。但是

    资金消耗很大。有的时候需要协商和协调，才能达到预定目标，甚至为

    了增强深入人心，要反复，资本消耗会加剧，而且电视广告等反复，也

    会导致不少人感觉烦。但是这个是常规媒介，是常用的，也是最基础、

    最广泛、最经典的方法。当然这个不然传统古老的招牌、通告、公告、

    叫卖等等方式方法古老和简便。

    2.细化侵润性基层界面

    很多时候，都会忽略基础这个最为细化的界面。虽然近年来都在关注基

    础工作，很多企业和电视、媒体也介入基础社区等层面工作。而且许多

    大中小型企业也介入基层工作。但是，这种形同食之无味，弃之可惜的

    鸡肋位置，其实正是一切的基础。也是宣传工作的基础层面、更可以通

    过这里的基础宣传，达到广告的目的。这是细化网格的最基层位置、最

    为基础。可以投入一些做活动，也可以不必如此兴师动众的潜意识侵润

    宣传。甚至侵润宣传和渲染，要比给点东西和利用做活动更好。例如，

    在居委会和街道办事处的某个位置，通过协商，设置健康或常识小栏等

    ，放置宣传健康或者小常识，给基础细化网格下的基础居民受到基层宣

    传，当然，不只是宣传文化，还要宣传产品，这样就做到了企业目的。

    也许在与街道办事处的协同会

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