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    第2节：目录

    目录

    第一章博弈：赚钱游戏

    1．分蛋糕--谈判博弈 / 2

    2．不出头战略--智猪博弈 / 5

    3．"拥挤"的位置--归聚效应 / 8

    4．骑虎难下--斗鸡博弈 / 11

    5．猴子和帽子--信息不对称 / 13

    6．检察官与罪犯--囚徒困境 / 16

    7．猎人分财--合作博弈 / 19

    8．泡酒吧--少数人博弈 / 21

    9．"海盗分金"--先手优势 / 24

    10．隐蔽的秩序--机制设计原理 / 27

    11．漂亮女孩没人追--逆向选择的困境 / 30

    12．丧气结论--骗子、傻瓜和小气鬼博弈 / 33

    13．堵车的故事--非合作博弈均衡 / 35

    14．道德的产生--猴群博弈 / 37

    15．"公共地"的悲剧--哈定理论 / 39

    16．食堂里的合谋--收益分析 / 41

    17．苏格拉底与麦穗理论--最优结果 / 43

    18．"小猪"抢食--后动优势 / 46

    第二章消费：会省就是赚

    1．老太太买房子--消费观 / 50

    2．天天平价--规模的力量 / 52

    3．旭日升冰茶现象--冲货战略 / 55

    4．"面子"的消费--精神产品 / 57

    5．水和钻石的区别--价值反差 / 60

    6．口红里的学问--昂贵有理 / 63

    7．赌徒口袋没有钱--储蓄的作用 / 65

    8．哪家电视机好--价格歧视 / 68

    9．马屁股和现代铁路--锁定现象 / 70

    10．娃哈哈和超级解霸--联合促销 / 72

    11．姚明的广告合同--光环效应 / 74

    12．"水分"过多--打折的秘密 / 76

    13．8分钱的机票--总利润 / 79

    14．以情动人的启事--情感销售 / 81

    15．与众不同的广告--逆向心理 / 83

    16．培养顾客的忠诚度--品牌信赖 / 85

    17．"无为"胜"有为"--口碑营销 / 87

    18．别让好奇心蒙骗--悬念营销 / 89

    19．价格的"猫腻"--信息决胜 / 90

    20．为难的电视--多角度分析商品 / 92

    21．眼见不为实--心里偏差 / 94

    22．高手过招--信号传递 / 96

    第三章投资：赚钱的"法术"

    1．"拿"钱不还--股份制的诞生 / 100

    2．哥lún布的契约--潜在收益 / 102

    3．婚姻"四大收益"--分析收益 / 104

    4．奇怪的高尔夫球--机会成本 / 106

    5．"一枚子弹"的效用--专注效益 / 109

    6．鸡和蛋--倍增原则 / 111

    7．投资亚马逊--风险投资 / 113

    8．时间就是金钱--时间成本 / 115

    9．"美女投票"--财富效应 / 117

    10．萨缪尔森打赌--理xìng投资 / 120

 

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