明市场相当可观以后才开始进入。

    投入成本及汇率的变化每个产业对其生产、分销及营销过程都进行各种投入，这些投入的成本或质量的变化能影响产业的结构。可能变化的重要投入成本可有以下几类：

    工资率（包括全部劳动力成本）；原材料成本；资金成本；通讯成本（包括媒介）；运输成本。

    最直观的影响在于增加或减少产品的成本（和价格），由此影响需求。

    如最近几年电影生产成本显着上升。这种上升，特别是年税务法限制电影免税项目以后，使得财源桔据的独立制片商处境窘迫。这种发展切断了独立制片商的主要筹资途径。

    工资率或资本成本的变化可能改变此产业的成本曲线，影响规模经济xìng或者鼓励用劳力代资本。服务和jiāo货中劳务成本的增加将使许多产业的战略从根本上受到影响。通讯或运输成本的变化能促使重新组织生产，影响进入⑧产业规模缩小会有相反效果。

    壁垒。通讯成本的变化可导致采用不同的价格xìng能比的推销媒介（因而影响产品差别化水平），安排不同的分销渠道等等。另外，运输成本的变化可转移市场地区，因而增加或减少产业中竞争对手的有效数量。

    壁垒。通讯成本的变化可导致采用不同的价格xìng能比的推销媒介（因而影响产品差别化水平），安排不同的分销渠道等等。另外，运输成本的变化可转移市场地区，因而增加或减少产业中竞争对手的有效数量。

    产品创新产业结构变化的一个主要来源是各种类型和种类的技术创新。产品创新是重要的一类。产品创新可扩大市场因而促进产业增长与/或加强产品的歧异化。产品创新还有一些间接影响，快速推出产品的过程，以及随之而来的需要高市场营销成本，这些本身就创造了移动壁垒。创新可能需要新营销方法、新分销渠道或新生产方法，这些都能改变规模经济xìng或其它移动壁垒。产品的显着变化也使买主的经验化为乌有，因而影响购买行为。

    产品创新可以来自产业外部或内部。彩色电视是由黑白电视业的领先者首创的。但电子计算器是由电子公司而不是机械计算器或计算尺厂家推出的。因此，预测产品创新应包括检验可能的外部来源，许多创新是纵向流动的，来源于卖主和买主。而本产业在这里是作为一个重要客户或投入来源。

    一个产品创新对结构影响的例子是数字手表的推出。生产数字手表的规模经济xìng比生产传统手表的规模经济xìng要好。数字手表业的竞争也需要巨额投资和完全不同于传统手表的全新技术基础。因此，手表产业的移动壁垒以及结构的其它方面迅速发生变化。

    营销创新和产品创新一样，营销创新可通过增加需求直接影响产业结构。广告媒介使用的突破、新的营销主题或渠道等能找到新顾客或减轻价格敏感xìng（提高产品的歧异化）。例如，电影公司在电视上做广告电影助长了需求，新分销渠道的发现可以同样扩宽市场需求或提高产品的歧异化。使营销提高效率的营销创新可降低产品的成本。

    营销和分销的创新还影响产业结构的其它因素。新营销方法能影响规模经济xìng的增减从而影响移动壁垒。例如，葡萄酒营销从杂志广告转向电视网广告因而加强了该产业的移动壁垒。营销创新还能改变与买主的力量对比，影响固定和可变成本的平衡从而影响竞争的激烈xìng。

    过程创新影响行业结构的最后一类创新是生产过程或生产方法的创新。创新能增加或减少生产过程的资本密集xìng；提高或降低规模经济xìng；改变固定成本的比例；增多或减少纵向整合；影响经验和积累过程等等所有这些变化都影响产业结构。提高规模经济xìng或延伸国内市场

『加入书签，方便阅读』