需要类型：指产品所应满足的基本需要的种类。如：jiāo通、出行；

    2、产品门类：用以满足某一需求种类的广义产品。如对于出行代步的需求可用各种jiāo通工具来加

    以满足，“jiāo通工具”就是一个产品门类；

    3、产品种类：产品门类中具有某些相同功能的一组产品，如在jiāo通工具中“汽车”就是一个产品种

    类；

    4、产品线：同一产品种类中，密切关联的一组产品，它们有基本相同的功能和作用，以具有同样

    需求的顾客群体为市场，并以基本相同的方式和渠道进行销售，如在汽车这一产品种类，“轿车”就可构成

    一种产品线；

    5、产品类型：在同一产品线中，可以按某种xìng质加以区别的产品组，其可能由一个或几个产品项

    目所构成，如在轿车中，可有“微型轿车”、“普通轿车”和“豪华轿车”等不同的类型；

    6、产品品牌：用以命名某一个或某一系列产品项目的产品名称，其主要用于区别产品的特点或渊

    源，如“丰田”、“福特”、“通用”、“桑塔纳”都是轿车的品牌。

    7、产品项目：是指某一产品线或产品品牌中，一个具体明确的产品单位，其主要以品种规格来加

    以区分，如在“桑塔纳”轿车中有：“普通型”桑塔纳和桑塔纳2000型等具体品种。

    产品的层级一方面反映了产品概念的涵盖面，另一方面反映了其所针对的顾客需求的个xìng化程度。

    越是接近“需求类型”层次，顾客需求的共xìng就越突出，越是接近“产品项目”层次，顾客需求的个xìng化就越明

    显，所以产品层级原理，是一个对于市场逐步“狭化”的过程。企业可依此进行市场细分，选择目标市场，

    并建立产品的个xìng特色。

    产品的分类

    产品依据销售的目标对象（购买者的身份）及他们对产品的用途大致被分成两大类：消费品和工

    业品。

    （一）消费品

    以消费者个人为销售目标对象的产品是消费品。对消费品进一步分类的话，从不同的角度出发，

    可以多种多样。比如，从商品的价格来划分的话，可以分成低档品、中档品、高档品；从商品的xìng质来划

    分的话，则可以分成纺织品、食品、家电产品等等。市场营销学把消费品分成三种类型。这三种类型是根

    据消费者在购买产品时的购买行为特征来划分的。市场营销的核心是消费者，企业的一切经济活动要以消

    费者的需求为前提，因此，以消费者的购买行为为特征来划分产品的类型是符合现代营销观念，也是合理

    的。

    1、便利品（Convenient Goods）又称“日用品”，这是指价格低廉，消费者要经常购买的产品。

    消费者在购买此类产品时的购买特征是：想花费的时间越少越好，消费者对这些产品几乎不作任何比较，

    希望就近、即刻买到。肥皂、洗衣粉、手纸、牙膏、毛巾、饮料等就是属于此类商品。对于生产经营此类

    商品的企业来说，尽量增加销售此类商品的网点，特别要把网点延伸到居民住宅区的附近就显得特别重要。

    2、选购品（Shopping Goods）。选购品就指消费者愿意花费比较多的时间去购买的商品。在购

    买之前，消费者要进行反复比较，比较注重产品的品牌与产品的特色。选购品占到产品的大多数，价格一

    般也要

『加入书签，方便阅读』