现了广告发布者与接受者之间的双向沟通。

    5.售点媒体（pop-point of purchase），指在销售现场及其周围用以广告宣传的设施和布置，

    包括商店的门面、橱窗、商品陈列及店内外的海报、横幅、灯箱等，这类媒体在消费者最后的购买

    决策中体现了较为明显和直接的沟通、引导作用。

    6.包装媒体，指同时兼有广告传播效应的包装纸、包装盒、包装袋等。这在我国是较为悠久

    的一种广告媒体，在古代就有通过在包装纸上的简单印刷来介绍产品或扩大店铺影响的广告方式，

    而现代包装较之有了巨大的飞跃，不仅制作材料多样，形状花样繁多，而且功能更是不断得以扩展，

    除了便于运输，维护使用价值等包装的初始功能外，许多包装在完成“第一使命”后还可以继续发挥

    价值，如用作装饰品、器皿、手袋等等，由此也使其广告宣传的作用得到较长时间的延续和更广空

    间的传播；另一方面，自选服务式商业的兴起也推动了对包装这个广告媒体的加强和重视，它甚至

    兼具人员推销的效用，抢眼的色彩易吸引消费者的注意，美观的设计易赢得消费者的喜爱，而很多

    老产品也常常是通过改头换面新颖的包装来再度唤起新、老顾客的购买兴趣的。

    7.jiāo通媒体。指在广告中利用车、船、地铁等jiāo通设施进行宣传，表现为汽车或火车、船等

    jiāo通工具内部的产品、品牌广告，以及一些汽车的车体广告，即通过汽车外部的装饰或图画进行传

    播。尤其是后者，虽然在我国只是刚刚兴起，且主要在几个大城市中，但已获得了公众的普遍欢迎，

    被誉为城市中“流动的美术”，因其目标较大，容易引起受众的注意，但是却由于视线停留时间不长，

    无疑不宜对产品内容作详细的介绍。除了流动人口较多的旅游或商业中心城市外，公jiāo车或出租车

    的传播地域一般只能局限在本市范围之内，长途jiāo通工具的广告媒体效应却恰恰相反，往往可以超

    越地理界限，信息覆盖面较广。

    8.其他媒体。广告的触角深入到了世界的各个角落，似乎任何存在的事物都具有被广告媒体

    选中的可能xìng。如：烟雾广告，即用飞机在空中喷出的字体或色彩进行宣传，这种媒体鲜艳夺目，

    在20公里范围内都看得清清楚楚；写云广告，即通过激光将广告语打在云层之上，与前一种媒体

    有异曲同工之处；空中飞艇广告，日本“三得利”、“诺基亚（Nokia）”手机等都曾在我国使用过这类

    媒体；服装媒体广告，商标或广告语绘制在衣服上突出宣传也成为一度的流行……不仅这些，甚至

    动物及人体或大自然本身，如岩石、海滩等，也曾有被用作广告媒体的经历。

    在以上各类媒体中，报纸、杂志、广播、电视是公认的四大广告媒体，也是以“大众传播”为基

    础原理的传播媒体，他们的共同特点是传播面广，表现力强，持续xìng好，影响力大，所以往往成为

    企业最常用的广告媒体。

    （二）广告媒体选择的因素

    媒体策划是广告策划的重要组成部分，在媒体选择时需要考虑以下因素：

    1.商品的xìng质与生命周期。

    商品本身的xìng质、特点是选择广告媒体的重要根据。商品按其用途可以分为生产资料和生活

    资料，这些产品又有高、中、低档之分。一般而言

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