后把服务器的空间分租给企业做广告。

    企业广告通常以主页(hcom page )的形式挂接到广告服务器。这种方式做广告可避免自己建立专用广告

    服务器的高额投资费用，特别适合于中小企业。在选定广告公司之前，必须对该公司的知名度、宣传手法、

    计算机主机xìng能、线路速率、收费标准等作综合考虑，才能以较少的投入得到较好的广告效果。

    （9）                                                                    直播或chā播广告

    Internet直播广告是模仿电视广告的形式，内容简练，精心制作，加上声音和动画，并且越来越多地

    使用相互jiāo流的手法。还有一种chā播式网上广告，是一种全屏幕广告，既可以在你调用网页等待出现的间

    隔时间在屏幕上弹出，也可以像电视广告那样在节目中间chā播。广告公司制作播放一些长度15秒钟的广告，

    内容从好莱坞电影“生死时速”到新款摩托车应有尽有，广告费用比电视广告低很多。

    4.                            网上广告的定价

    因为在专题论坛和利用邮件目录发布广告都是免费的，所以这里网上广告定价指的是在Web服务

    器站点租用空间发布广告的收费。大致有三种：

    （1）                                                              每千人次访问费用模式（CPM, cost per thous

    and impressions）

    广告的目的就是让人看的，Web站点上广告收费可按访问人数进行收费。这样，一个访问率高的站点

    比访问率低的站点收取的广告费用可能高出若干倍，但广告主花钱也物有所值。

    （2）                                                          连通收费模式（click-through）

    一些电子广告商开始采取连通收费模式，即按照观众对客户的网上广告的点击率计费，点击率（cl

    ick-through ratio）即网上广告被点击的次数与页面被浏览次数之比。据统计，广告连通率大约在0.4-2.8%

    之间，一些有固定观众群的专业站点的连通率更高。目前，北美地区广告的点击率平均为2%，亚太地区

    的点击率平均为1.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网上广告吸引力的一个标志。

    （3）                                                          关键词收费模式（Key words）

    目前一些Web站点尝试面向特定读者群提供相关的广告，许多信息查询站点把广告与一些特定的

    关键词联系起来，使读者在使用关键词查询信息时，同时显示相应的广告。如美国航空公司广告赞助“旅行”

    和“航班”这两个关键词，包含这两个词的查询都会看到美国航空公司的广告。据分析，关键词广告的效果

    要比连通模式的效果更好。Yahoo 站点的关键词广告收费高达每月每个关键词上千美元。

    网上销售与电子市场

    工商界奉为信条的“顾客就是上帝”、“时

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