众意识的反映，又是竞争的需要。日本报纸凭借牢固的专卖行制度，为保持高居世界榜行量提供了有力的保障。

    日本报纸行也曾出现低价促销、厚礼促售等恶xìng竞争的状况，后来报社不得不求助日本公正jiāo易委员会出面协调，于 哟年公布了《报业非公正jiāo易禁止办法》此办法禁止四项不公正销售方法：,使用金钱、物品、招待券、抽奖券等增品；２散免费报纸和样品报纸；３对不同的地区和个人改变定价或打折扣制造差价；４将过定购数量的报纸强行摊派给专卖店。四７年？月,日，全国xìng报纸共同刊登《销售正常化共同宣言》郑重向读者许诺。杜绝免费增送报纸、减价销售、附加赠品等不公平的销售方法，严格处理违规现象。 年旧月，日本新闻协会再次召开新闻大会，重申严禁报纸不公平销售的《销售正常化共同宣言》日本的报纸行竞争才日趋规范。

    现在日本的报纸收入不仅来源于广告，更来源于行。比如《读卖新闻》的行与广告收入之比就为４，报纸行收入占了报社总收入的珊以上。日本报纸的行走赚钱的，而且行量越多越赚钱。《朝日新闻》和《读卖新闻》平时报纸均为对开的版上午的版，下午力版，零售卖 幼日元，份相当于口元人民币左右，定价很高。

    按照中国的纸张和印刷成本估算，的版报纸成本不过元，份，所以日本零售一份报纸是大有赚头的。虽然订阅报纸比较优惠，凹２日元，月。但成本核算下来仍可以持平或微赚。正是这种高定价使日本报纸完全可以放开手脚促行，不必控制行量，也没必要总强调“有效行。”

    行量越大，收入就越高。因此日本报纸的竞争不是价格上的竞争，而是对订户的竞争。市民每搬至一处新居，报纸专卖店推销员如当晚不到，翌日清早肯定会早早跑来，而且其他报纸推销员都会接踵而至。

    虽然在日本订报非常普遍，但日本各大报社还是非常重视对报纸的广告宣传，力图不断扩大优势。例如，东京的地铁极其达，客流量也居世界前列，报业经营者也相中了这块“风水宝地”在乘客密度特大的地铁站，如银座、筑地和秋叶原，许多报纸涧书晒加凹口氐姗不一样的体蛤，阅读好去外台广告的席之地。以其精美和富有冲击力的画面。朱伏。“乘客们的注意。《朝日新闻》、《读卖新闻》、《产经新闻》等各大报都有自己的电视形象广告，如《日本经济新闻》就播放过这样一个征集订户的广告：一今年轻貌美的女xìng，潇洒地将《日本经济新闻》卷成喇叭状，然后用小嘴叼住，向下一倒。一股白色如牛nǎi般的汁液就从报筒中流出，美女将其一饮而尽，并且不住的从嘴角开始滑落”这种强大的自我推广也成为日本报纸迅猛展的重要原因。

    当然这其中也有人提出了反对言论，资深媒体人河内孝的一本新书揭露了日本报纸的“虚胖”现象。《读卖新闻》和《朝日新闻》等行量最大的报纸为了维持广告收入，必须努力保待行量，因此就逼迫经销商包销一定数量的报纸。而经销商包销的报纸，有一成以上根本卖不出去，最后变成废纸。

    在日本，河内孝所著的《新闻社》这本书，轰动全国，该书打开了报界经营的黑盒子，披露了日本平面媒体行量“注水”的真相，以及经销商跟报社“腐烂”的关系。

    日本共有报纸包括全国xìng报纸和地方xìng报纸”四多家。从业人员约为贸万，每年消耗新闻纸骗万吨。每天生产笼巧万份报纸。

    日本的报纸行量号称世界第一，而且平均每户订阅 垃份报纸，普及率也是世界第一。日本几家大报是世界上行量最大的，《读卖新闻》号称行心口万份，《朝日新闻》号称行殉万份，但是，它们真的有这么大的行量吗？其实，每家报社的行量都大量“注水。”

    “

『加入书签，方便阅读』