第二天刚一上班，雅男就让我写个招聘广告，我惊讶的问，我们公司要招人吗？招什么人？

    雅男说，业务经理一名c设计部总监一名c总经理助理一名c行政部经理一名c财务一名c设计和策划人员各三名c业务人员若干名。这个招聘要写得有创意一点，我们要做电视广告，连续做一个月。

    我听得目瞪口呆，忍不住问，我们公司需要招这么多人吗？再说，就算招聘也不用上电视啊，报纸和网站就可以了，做电视广告是不是太奢侈了？

    雅男狡猾的一笑，说，你真以为我要招人啊？那不过是个幌子，其实是在替公司做宣传，是给那些客户看的，让他们觉得我们很有实力。

    我再一次怔住。雅男花招之多c头脑之敏捷，远远超乎我的想象。我想，以我的智商，恐怕再过十年也及不上雅男。

    有关这个问题，芳菲曾做过十分精譬的评论，她说我是属于三个阶段的人。我问她什么意思，她说，你的心理年龄停留在高中阶段，身材停留在初中阶段，智商嘛，则连幼儿园的水平都达不到。我当时就想，以芳菲损人的本事，完全可以去做政客了，骂人不带脏字，可以杀人于无形。

    虽然我不敢苟同芳菲的胡说八道，但我不得不承认，我的确太过单纯，单纯得近乎傻。所以，我永远参不透商场虚实莫辨的幕后玄机。

    既然参不透，我也不去浪费脑细胞，我想，我只需做好自己的本职工作就行了。

    我开始写招聘广告，可是，什么样的招聘才算有创意呢？我绞尽脑汁，搜遍肚腹，除了“良禽择木而栖”“千里马得遇伯乐方称其为千里马”和“天生我才必有用”，竟再也想不出其它的。但这三句似乎都不够有创意，最多是有点文学色彩，怎么办呢？

    我一时没有灵感，只好放下笔，抬头向窗外看去。外面是一方澄蓝的天，白云被风扯成一丝丝的棉絮，悠闲的飘着。几只鸟儿从窗前飞过，在空中划出一道道优美的弧线，如同阳光下明媚的剪影。

    看到如此景象，我不禁想起“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”之语，忽然心头一动，有了两句广告语，便提笔写下：如果你是鸟，这里就是你钟情的海洋；如果你是鱼，这里就是你向往的天空。

    写完后，反复看了几遍，自我感觉良好，于是满意的交给雅男。雅男看了看，点点头，说，的确有点创意。不过，没有起到宣传我们公司的作用，你再想想。我为难的搔搔头，说，我已经江郎才尽了。

    雅男笑着说，所以才让你多看些书，扩充一下知识面啊。我告诉你，要想做出好的广告，首先你要明白什么是广告，广告的目的是什么。广告大师大卫·奥格威曾说过“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”，广告其实就是把产品的品牌形象展示给消费者，使他们产生购买动机。我们做宣传广告的目的则是让客户相信我们的实力，吸引他们过来与我们合作。

    我又被雅男说得晕头转向，有点云里雾里的感觉。雅男拍拍我的肩，说，做广告不像你做诗那么容易的，因为做诗你只需取悦自己，做广告则要取悦客户和消费者，要交给市场去检验。不是光有创意就能做出好的广告来。你知道吗，有三位广告大师：大卫·奥格威c比尔·伯恩巴克c李奥贝纳，每一位都有难以计数的广告作品流传于世。后两位以大创意著称，广告作品极具震憾性；相比之下，奥格威的作品则过于平常，但他通过广告卖出去的产品数量，则是后两位大师加起来的六倍！再举个近一点的例子，“脑白金”广告，铺天盖地c恶俗到极点，却家喻户晓，捕获了10亿消费者。这说明什么问题？说明好的广告未必有效，有效的广告才是真正的好广告。

    说到这，雅男忽然一拍手，说，有了，我们的广告语就是：我们不做最有创意的广告，只做

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