。中低档产品的客流量下降，而销售额上升，可见消费者买产品比以前更有针对xìng。到底萧条时期购买产品的针对xìng是什么呢？简单来讲，由于经济萧条的冲击，大家会有更多的时间待在家里无事可做，于是就会寻找寄托，寄情于娱乐，所以跟吃喝玩乐有关的产品特别畅销。同时，在家里待得久，就会更多地使用在家里用的产品，比如速冻水饺、方便面、上网卡、游戏软件、网络游戏、保险套、婴儿用品等等，这部分内容将在第六章进行论述。在萧条时期，虽然消费者的收入下降了，但他们不会简单地去选择便宜的产品，反而更倾向于使用高xìng价比的产品，这些产品就会逆市增长，这个现象就叫做“口红效应”，第七章、第八章和第九章将从不同角度来分析“口红效应”的理念。

    第六章

    萧条时期的“娱乐经济学”

    本章亮点：当经济萧条的时候，大家会有比较多的时间待在家里无事可做，于是就会寻找寄托。由此孕育出一门前所未有的学问，叫做娱乐经济学。也就是各种与吃喝玩乐有关的行业，像电影、电视剧等特别发达。另外，网络游戏、网上购物、游戏软件，甚至电脑、上网卡包括手机上网卡都会火暴。此外，在家待久了，闲来无事，与生育计划有关的产品也卖得好，比如婴儿产品、保险套等等。

    2009年的春晚造就了一个全民偶像小沈阳。

    小沈阳的火暴暗合了经济学的哪些原理？

    而就在这个时候孕育出一门前所未有的学问，叫做娱乐经济学。

    经济危机为娱乐业的发展创造了机遇，这其中有哪些千丝万缕的联系？

    只有美国经济萧条的时期才能孕育出最伟大的作品，很奇怪。

    华纳兄弟、环球、哥lún比亚都是什么时候建立的？经济大萧条时期。为什么？

    一、周末早上的大塞车

    今天是星期六，我早上来电视台录节目，本来是希望8点半到的，如果是工作日的话，我通常会在7点半出发，今天既然是周末，我就8点出发，计划得很好。结果我的车子从东三环走到西二环再到西三环，遇到了前所未有的大塞车。为什么？因为除了我以外的其他车子，基本上都是爸爸妈妈带着孩子去动物园，所以造成早上8点多大塞车。以前经济不萧条的时候，绝对不会发生这种情况。你知道为什么吗？因为爸爸在星期五晚上一定到半夜2点才回家，现在还在睡觉，所以他不会在早上8点带孩子去动物园。我今天看到的都是爸爸开车，妈妈抱着小孩去动物园。在半年之前不会这样的，一年之前也不会这样，因为爸爸才刚回家，现在还没起床，差不多要睡到下午2点才会起床。很多爸爸的作息时间跟夜总会的小姐差不多，这并不是挖苦他们。你知道这是为什么吗？这是个特别有意思的主题，叫做娱乐经济学。

    到了今天，2009年4月25日，这个做爸爸的终于晚上不去夜总会了，终于下午5点就下班了，甚至说不定3点就下班了。为什么呢？没什么工作可做了，实体经济不断萧条，他能做什么呢？他只有回家吃晚饭，看电视。我的数据显示，2009年春节期间，上海电视台的人均收视间由上一年度的237分钟上升到248分钟，东方卫视娱乐频道的八档综艺节目中有四档节目的收视率破天荒地超过了10%。另外，2008年中国的电影产量高达406部，增幅高达30%，超过GDP增幅好几倍，而且国产影片的市场占有率超过总票房的60%。为什么？我再问你，今年春节晚会看到他没有？小沈阳。

    二、赵本山为什么在2009年推出小沈阳

    2009年4月22日，我在三亚见到赵本山，我问他为什么选在今年让小沈阳出来。他是这么说的，他说两年之前就想让小沈阳出来。但是你要

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