鼠yào厂家提出了一个严肃的话题，“正不压邪”是事实，但是改变这种现实是最现实的问题，安全、高效鼠yào急需改变传统的营销模式，树立品牌形象，提高市场占有率，最终把急xìng剧dú鼠yào赶出市场。

    明星能当猫卖鼠yào？

    “现在，这yào那yào从头到脚几乎都找代言人，连爱滋病也有形象大使，急xìng剧dú鼠yào对老百姓的生命安全威胁这么严重，高效、安全、经济鼠yào的推广呼唤形象代言人，一起倡导使用安全鼠yào，让人们认识到那种‘三步倒’、‘八步断肠散’等立竿见影的急xìng剧dú鼠yào害人害己的严重后果，以保护千百万人民群众的生命安全”，大卫化工厂厂长朱禾丰对自己的举动是否有人喝彩胸有成竹，“事关人民生命安全，这么有意义的事情，我相信有明星会支持我们”。

    对这种特殊的形象大使，到底星们怎么看呢？刚刚获得了百花奖最佳男配角的英达认为，为安全高效鼠yào代言与自身形象没什么冲突和尴尬，因为灭鼠本身是有益行为。但是老鼠yào的利润究竟有多少？与利润相比，明星的广告代言费用是否合理？如果厂家支付得起这笔费用，我个人觉得没什么不可以接的。

    朱禾丰认为，形象使用的费用肯定是要考虑的，但是也要考虑到整个鼠yào市场大小，全国每年就那么一个多亿，不象家电行业，动不动就数百亿。其实我觉得明星们应该更多地从公益角度来考虑这个问题。

    （2）策划点评

    “无限风光在险峰”，当年４名销售副总监和20多名销售员集体反水倒戈，潘石屹怒向刀丛觅小诗，反而使现代城名声大振，对手精心策划的挖人事件却反而挖出了现代城黄金满地。危难之处显身手，最危险的时候也是机会最多的时候，这时候最考验企业的是胆识，要行动不要观望，就象大卫在最短时间内把自己的产品安全通过找明星代言的形式传播出去。

    3.8 找媒体的茬儿

    如果上述几个路数不通的话，那么要策动事件营销就不妨找点媒体的茬儿，挑点刺，顺便把企业和产品给传播一下。

    这里需要提醒的是，对于这种找茬的事件营销手段，必须从社会意义、公共价值判断标准来入手，提出令媒体深省的问题，否则媒体会从维护自身形象的角度出发，把你的相应稿件给qiāng毙了。

    还有一个问题是，在于媒体的选择上。找那些能坚持客观、公正原则的媒体，并且在传媒界有一定影响力和号召力的。

    尽管如此，企业还是不要期望象行为艺术化的事件营销新闻那样能被广泛刊发，能在一定范围内引起关注，并能够被媒体引以为戒就达到了目的。

    值得注意的是，找媒体的茬儿，这种方法是实在没有别的办法情况下使用的，如果能有其他的可以挖掘的事件，就别用。

    3.81 三禾京城喊冤

    媒体反思dú害事件以发生地命名

    （本案例由北京南北通咨询有限公司策划执行）

    （1）事件始末

    受害者流血又流泪

    1998年1月26日，山西省文水县农民用工业酒精加水勾兑成散装白酒出售，引发了震惊全国的山西省朔州市大规模中dú事件。据报道，当时有222名群众中dú，其中27人经抢救无效死亡。当时，这一事件成为全国各个媒体密切关注、报道的焦点，并将这次事件命名为“朔州dú酒案”。大部分媒体在报道此事时，只提到了朔州，而对dú酒的产地文水县只字未提或提之甚少。一时间，人们谈山西酒色变，朔州生产的酒更是首当其冲，因为人们从事件报道中，已经把朔州和dú酒划上了等号，朔州的酒类销量从此一蹶不振。“朔

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