的态度等等。价值观念是消费者追求利益的xìng质，不同文化背景下的人们的价值观有相当大的差异。

    价值观念的形成往往与消费者所处的社会地位、心理状态、教育水平有密切的关系。

    8.社会组织结构。社会中人与人之间联系的方式就是社会组织结构。人类实行团体生活才得以形成社

    会。家庭、宗教组织、学校、各自工作单位、社会阶层、社区组织等等，有些是有形的，有些是无形的。

    不同的文化体系中，社会组织对营销有不同的影响。

    政治环境分析

    在国外经营的一个不可否认的关键xìng事务是：在某一个国家开展业务的批准权握在该国政府手中。分

    析在国外经营的政治气候时，决不能忽视这个基本点，即每一个独立国家都拥有允许或者禁止外国公司在

    其政治边界之内开展业务的正当权力。东道国政府不仅能够，而且事实上也确实对外国公司的活动实施控

    制或限制，办法是对其采取鼓励。外国公司必须以客人的身份行事，一切都取决于东道国的意愿。即使，

    公司希望作为一个全球企业在世界进行营销活动，但仍不得不承认这一点。

    一家企业决定在某一个国家开展业务之前，应以相当的努力来分析该国的政治气候。对于外国公司的

    基本政策和态度会由于政府改变实现国家目标的途径而发生剧烈的变化。如果不能正确估计东道国政府在

    其业务成败中所起的作用就会犯下错误。影响全球xìng公司经营的主要因素有：

    1.  政府

    政府的类型取决于公民形式和表达意愿的程度以及他们的意愿在多大程度上能够控制政府组成和政

    府的决策。

    大多数国家的政体可以划分为代议制和集权制两种。代议制又可以细分为共和国和君主立宪制。集权

    制则包括绝对君主制和独裁制。在代议制国家，政府经常向人民征求意见，以便于了解多数人的意愿。因

    此，从理论上说，代议制政府的政策能够反映人口中多数人的意愿。在集权制国家，统治者独自制定政府

    的政策，而不特别考虑人民的需要与愿望。

    对于外国公司至关重要的是：现行政府是保守的？激进的？现在的商业气候是否有利于自由企业制

    度？对于这些问题的回答，可以在分析政党的政纲中得出。

    2.  政党体制

    一个国家的政党体制可以分为四类：两党制、多党制、一党制和一党控制制。两党制包括两个强大的

    政党，一般是由此两党互相接替控制政府。两党纲领不同，它们之间的jiāo替对外国企业的影响往往比对本

    国企业的影响更大。

    在多党制国家，没有哪一个政党强大到足以控制政府的程度，因此由多个政党联合组成的政府。与

    两党政府不同，多党制联合政府经常发生更换，因为每一个联合政府的寿命都取决于参加各方的合作态度，

    而各方的政纲又往往是互相冲突的。

    与多党制形成对照的是一党制──国家只存在一个强有力的政党，由该党控制政府。

    第四种政党体制与一党制不同。在一党控制的国家，占统治地位的政党引导其他政党配合它对政府

    进行控制。

    在一党制和一党控制制的政党体制下产生的政策一般不会因政府的更替而频繁变更。

    3.  政府政策的持续xìng

    对于外国企业而言，东道国政府政策的稳定与否关系巨大，因为这种稳定直接影响到对企业

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