适用的各

    项政策的持续xìng。外国公司主要关心的是政策是否会突然发生剧变，从而造成不稳局势。不稳局势通常是

    政体的变更或者牵头执政党的jiāo错造成的。这些变更隐含着指导思想的改变，而指导思想的改变又会导致

    对外国企业政策的急剧调整。

    4.  民族主义

    现在席卷全球的经济民族主义浪潮是本世纪内对国际商业影响最大的政治因素。如果不很好地处理，

    这种“以维护民族经济自治为中心目标”的民族主义，无论其根源于工业化国家还是欠发达国家，都会对全

    球营销产生巨大的障碍。

    法律环境分析

    法律环境主要是指各国对外贸易政策和其他的政策法令对市场的左右和影响。发达的工业国家重视经

    济立法，加强进出口贸易和国际市场营销的限制管理。发展中国家的贸易管理也正在走上法制化道路。世

    界各国贸易立法的内容一般也包括进出口贸易法、反托拉斯法、反倾销法、消费者利益保护法、计量法、

    经济合同法等。但各国贸易法规的内容差别很大。企业开展全球营销，必须先了解各国的有关法律、法规、

    条例和制度，以避免出现法律上的无谓纠纷。

    对于全球企业而言，在全球进行营销必然会面临许多非常琐碎的法律细则，在此我们不加以一一列举。

    我们只列出一些许多公司都曾经或者都将有可能在以后的投资中碰到的法律风险：

    1.  外汇管制

    一个国家实行外汇管制的原因是由于该国外汇短缺。一个国家面临着外汇短缺时，它就会限制所有资

    本流动。或者有选择地对那些政治上最易受到攻击的公司的资本的流动加以限制，以便保持一定数量的外

    汇，供应最基本的需要。

    在那些收支极度困难的国家里，政府可能会对企业的收入和资本实行长期冻结。货币兑换是一个一直

    存在的问题，因为绝大多数的国家都有货币管制的规定。尤其是当一个国家的经济或外汇储备发生严重问

    题时，政府就会立即对外汇兑换加以限制。

    2.  进口限制

    对原料、机器和零件的进口有选择地实行限制是政府迫使设在本国的外国公司去购买本国产品，从而

    为本国工业开辟市场的一种最为常用的策略。

    3.  税收管制

    作为控制外国投资的一种手段，有时东道国政府会突然提高税率，向外国投资征收高额的利税。在那

    些经常为资金短缺而发愁的欠发达国家里，对经营成功的外国企业征收重税似乎是为这些国家经济发展筹

    措资金的一种最便利、见效最快的办法。由于当外国公司的业务达到一定的规模时，提高税率会大大降低

    他们的利润，因此对税收的管制也应属于法规风险的范畴。

    4.  价格管制

    一些关系到公众利益的必需品，如医yào、食品、汽车等经常受到价格管制。在通货膨胀时期，利用价

    格管制可以控制生活费用的上涨。如我国政府通过统一粮食收购价来稳定粮食价格，避免挫伤农民的积极

    xìng而导致的粮食供应减少。

    人口环境和社会团体影响分析

    1、 人口环境分析

    对人口环境的分析主要是从四个方面着手的：

    人口规模

    人口规模决定潜在购买者规模，从而决定了市场规模。世界人口已突破了50亿大关，随着计划生育对

   

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