涨不仅不会导致需求减少，反而会使需求增加，而价格下跌反而会导致需求减少。这一类违反价格弹xìng规律的商品就是“吉芬商品”。

    与其说“吉芬商品”是一种商品，不如说它是一种现象，也就是“吉芬效应”。经济学家用收入效应和替代效应来解释这一现象。一种特殊的低档物品，作为低档物品其替代效应与价格呈反方向变动，收入效应则与价格呈同方向的变动。这类物品的特殊xìng就在于，它的收入效应作用很大，以至于超过了替代效应的作用，从而使总效应与价格呈同方向变动，于是产生了“吉芬效应”。

    还是以土豆的例子来说明，对于过去的西方人来说，土豆是一种廉价的必需主食，当土豆和其他食物价格恒定的时候，穷人消费的土豆是一定的，但是一旦土豆的价格下降，花更少的钱就可以买到和原来一样多的土豆，由于土豆降价，他们就没有必要买和原来一样多的土豆，这个时候他们很可能会选择减少土豆的需求量，而凑钱去买比土豆昂贵的其他替代品。原来一天吃10个土豆可以吃饱，降价后只买8个，剩下的钱可以买一块ròu，于是很多人会选择缩减土豆购买量而买ròu，一样可以吃饱。这样土豆的降价将引起土豆需求量的降低，在这个瞬间，土豆要是价格反弹，那么穷人马上回到原来的消费结构上去。这就是“吉芬效应”的表现。

    “吉芬效应”固然可以帮助商家获得利益，但对于我们个人来说，也要了解“吉芬效应”，避免因它而产生的不必要浪费。

    13由俭入奢易，由奢入俭难棘轮效应

    宋代政治家和文学家司马光说过一句着名的话：“由俭入奢易，由奢入俭难。”这句话出自他写给儿子司马康的一封家书《训俭示康》中，除了“由俭入奢易，由奢入俭难”的着名论断，他还说：“俭，德之共也；侈，恶之大也”，司马光秉承清白家风，不喜奢侈浪费，倡导俭朴为美，他写此家书的目的就在于告诫儿子不可沾染纨绔之气，要保持俭朴清廉的家庭传统。

    人人都有yù望，日常生活中，yù望是不可避免的。自古以来，从一无所有到功成名就的人不计其数，但是成功之后能放弃名利的人却少之又少，一旦高高在上成为一种习惯，那么便很难放弃奢侈的yù望。

    古典经济学家凯恩斯主张消费是可逆的，即绝对收入水平变动必然立即引起消费水平的变化。针对这一观点，经济学家杜森贝认为这一观点实际上是不可能的，因为消费决策不可能是一种理想的计划，它还取决于消费习惯，包括许多因素影响，如生理和社会需要、个人的经历等。特别是个人在收入最高期所达到的消费标准对消费习惯的形成有很重要的作用。

    经济学家杜森贝提出的棘轮效应，又称制轮作用，是指人的消费习惯形成之后有不可逆xìng，说白一点就是易于向上调整，而难于向下调整。尤其是在短期内消费是不可逆的，极大地受到习惯影响。这种习惯效应，使消费者的消费水平仍然保持着相对于自己过去的高峰收入时的消费水平。

    棘轮效应的特点是消费者会随着收入提高而加大消费额，却不会随着收入的降低而减少消费额，这就造成消费者在有钱的时候能满足自己的需要，而当陷入收入缩减的时候，会因为这种高额消费而导致经济困难。在我们身边这种情况不是少数，不加节制地消费只能造成生活困苦。棘轮效应是出于人的一种本xìng，人生而有yù，“饥而yù食，寒而yù暖”，这是人与生俱来的yù望。

    对于个人来说，yù望既不能禁止，也不能放纵，过度的yù望奢求必须加以节制。如果过于放纵，就算财富再多也必然会导致“富不过三代”，更不用提那些小家小户了，一旦过于放纵，必然造成经济困苦。古训有云：“君子多yù，则贪慕富贵，枉道

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