速祸；小人多yù，则多求妄用，败家丧身。是以居官必贿，居乡必盗。”

    以一个公司高管为例，一个公司高管必然有比较好的生活环境和较高的消费水平，试想假如某一天，他由于某种原因失去这份工作，然而他还保持着之前高收入时期的消费水平，那么必然会对正常生活产生影响，甚至导致以后生活窘迫，这也是人产生棘轮效应之后会出现的必然情况。

    人居于社会，棘轮效应不仅对人有巨大的坏处，对社会整体也有不小的危害。众所周知，资源是社会发展所不可缺少的，资源的稀缺xìng决定了不能放任棘轮效应任意发挥作用，无限制地利用资源来满足人类无尽的yù望。

    有一位作家曾经把那些过度使用资源的人类个体比做癌细胞：“我们常以为癌细胞是不健康的细胞，其实不然，癌细胞是最健康、最有活力的，别的细胞虽然会分裂，但分裂会有止境。癌细胞的分裂永远不会停止。不断的分裂需要养分，但是人的养分有限，癌细胞的不断分裂最后将其他正常细胞的养分吸取得一干二净。百分之八十的资源，由百分之二十的人类消耗掉。因为太健康，所以我们吃得多。因为有钱，所以我们消耗掉大量能源。如果全世界的人都像我们一样地享受，地球上的资源能撑多久？”这便是棘轮效应对社会发展的威胁。

    人有yù望、有想法是好事，但是不能放任自流，要懂得节制，将其控制在一个对自己有利的程度，就能促进自己进步，而如果一味地任棘轮效应发展，那只会导致口袋空空，身无分文。

    第12章 让客户心甘情愿掏出口袋(1)

    里的钱销售中的经济学销售高手的最大突破就是掌握了“销售心理”这一成功秘诀，因为客户所作出的任何购买行为都是由他的心理来决定的，如果你可以洞察并影响客户心理的话，就一定可以引领客户的行为朝你期望的方向前进，进而作出购买产品的决定。

    1麦当劳的优惠券价格歧视

    麦当劳连锁店对大部分人来说都不陌生。光顾过麦当劳的人都知道麦当劳一直都会向消费者提供折扣券，这也是麦当劳连锁店的一种促销

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