人口的控制，以及人们生育观念的转变，世界人口的增长率将减慢。世界上人口增长速度最快的地方在不

    发达国家与欠发达国家，尤其是在亚洲和非洲。而欧洲很多地方的人口呈负增长，人口总量在下降。

    人口分布

    世界各国以及各地区的人口密度悬殊很大。在本世纪初大部分人口居住在农村，随着二次工业革命的

    完成，农村人口在发达的国家开始少于城市人口。人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都会产

    生不同的影响。如美国人口最集中的是大西洋沿岸、五大湖边缘地区和加州沿岸地区，而人口越多，对商

    品的消费量也就越大，这对产品的销售是一个机会。

    人口结构

    人口结构也对产品结构、消费结构和产品需求类型产生影响。人口的结构主要表现为年龄结构、xìng别

    结构家庭结构和家庭规模对市场的影响。

    人口流动

    目前，世界上人口流动呈两大趋势：在国家之间，发展中国家的人口（高级人才）向发达国家迁移；

    在一个国家内部，同时存在着人口从农村流向城市和从城市流向郊区和乡村的现象。人口从农村流向城市，

    是工业化和城市化发展的结果。人口集中的城市，使城市居民需求和城市市场迅速扩大，在城市繁华商业

    区、百货商店、专业商店、超级市场等星罗棋布。而且，由于城市人口结构更趋复杂，城市居民的购买动

    机和购买行为呈现出多层次xìng。

    工业化国家由于城市jiāo通拥挤、污染严重和居住集中、密集，再加上地皮价格昂贵，因此，许多富

    裕的人向郊区进发，追求生活与大自然的统一。由于jiāo通发达从郊区到市区上班，购物不存在问题，因此

    这是一种发展趋势。

    2、 社会团体影响分析

    一些社会团体往往对企业市场营销形成一定的压力。这类组织和团体主要有：消费者协会、维护fù女

    利益的群众团体、残疾人协会、保护环境的群众团体等。他们可以通过影响立法、政府的政策和舆论，维

    护自身的利益和社会利益。尤其是消费者组织，它对市场营销产生的影响最为直接。

    在国际市场上，一些企业从利益出发，为了获取暴利，搞骗人的广告、以次充好、份量不足、施放污

    染物、或用假冒产品、不安全不卫生甚至对人身体有害的产品来欺骗消费者，损害消费者利益和社会利益。

    有的企业甚至搞民族歧视、xìng别歧视、宗教歧视等等。消费者组织和社会团体，经常了解消费者对商品的

    意见和要求，接受他们对产品的投诉，限制、监督、制约企业的不法行为，给企业施加压力。目前，消费

    者运动在西方形成了一种强大的社会力量，绝大多数企业都相应设立了法律和公共关系部门，专门研究和

    处理与消费者组织、群众团体、新闻舆论及其他社会公众之间的关系，解决消费者与企业之间的各种问题，

    加强联系，培养感情，获得支持和谅解。

    第三节 全球营销决策

    全球营销方案决策

    在一个或几个外国市场上经营的公司，必须研究对营销组合要进行多大的调整

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